LED顯示屏崛起的時(shí)代
2017-03-06
方力視聽科技
改革開放30余年來，從1979年廣告業(yè)恢復(fù)到1987年《廣告管理?xiàng)l例》的頒布，中國廣告歷經(jīng)了恢復(fù)、爭(zhēng)論、探索的成長(zhǎng)階段。在此背景下，戶外廣告也逐漸在廣告市場(chǎng)嶄露頭角。1979年春，北京西單出現(xiàn)了廣告墻，標(biāo)志著戶外廣告從此誕生。此后，戶外廣告作為與報(bào)紙廣告并駕齊驅(qū)的兩輛馬車馳騁廣告市場(chǎng)，成為廣告主選擇投放戶外廣告的兩種重要形式。
隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的興起，戶外廣告已經(jīng)成為都市人獲取商品信息來源的主要途徑和載體，走在繁華的城市街頭隨處可見登載品牌商品信息的平面、三面翻和單立柱。根據(jù)CTR《中國廣告主廣告營銷報(bào)告》對(duì)相關(guān)廣告主所做的調(diào)查顯示，在廣告行業(yè)整體向好的趨勢(shì)下，作為戶外廣告的細(xì)分領(lǐng)域，LED顯示屏廠家已經(jīng)蔚然成長(zhǎng)為戶外廣告領(lǐng)域中的一支生力軍，并在廣告總體市場(chǎng)中穩(wěn)步上升，牢牢占據(jù)戶外廣告市場(chǎng)份額第三的位置。
LED顯示屏自出現(xiàn)一來一直是以節(jié)能、環(huán)保而被重視，LED本就是節(jié)能的代名詞。與傳統(tǒng)照明類產(chǎn)品相比，LED的節(jié)能優(yōu)勢(shì)是相當(dāng)明顯和突出的，在大有全權(quán)取代傳統(tǒng)照明的趨勢(shì)。該類設(shè)備外觀新穎獨(dú)特，其面積可隨意調(diào)整，不僅能播放音視頻廣告節(jié)目，而且四面還可裝固定燈箱廣告位，現(xiàn)各地政府都鼓勵(lì)推行使用戶外LED屏，陸續(xù)取消帆布廣告、燈箱廣告審批。
隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展和LED新技術(shù)的應(yīng)用，未來戶外LED大屏幕還將“連接”物聯(lián)網(wǎng)，利用通訊傳感技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告受眾與LED大屏幕播出廣告商品的互動(dòng)，瞬間在手機(jī)移動(dòng)客戶端上幫助受眾完成從對(duì)所需品牌廣告商品的信息智能化識(shí)別、定位、搜索到購買的物聯(lián)網(wǎng)購物。
而投放戶外LED大屏幕廣告的多是一些大品牌廠商，其現(xiàn)代化、炫目、高端大氣的媒體特征也決定了戶外LED媒體自身的吸引力和影響力。近年來，各大品牌廠商因戶外LED大屏幕的持續(xù)投放，有力帶動(dòng)了廣告市場(chǎng)的快速
的確，戶外LED大屏幕早已不再是單純的戶外廣告播放的媒體展示平臺(tái)，它還可以播放新聞、資訊等各種視訊內(nèi)容，形成了全新的公益＋新聞＋信息＋廣告的戶外傳播媒體，對(duì)受眾而言，具有更高的獲取信息的價(jià)值。而這些都是傳統(tǒng)戶外媒體所無法企及的。
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