全彩LED顯示屏的大規(guī)模應(yīng)用，對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告行業(yè)的沖擊是空前絕后的，同時(shí)也是對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一次重大的技術(shù)革新。LED屏作為21世紀(jì)廣告業(yè)的新寵兒，帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī)的同時(shí)，我們不得不關(guān)注到一些在繁華之下的弊端。

戶(hù)外LED顯示屏的運(yùn)營(yíng)收入在一線(xiàn)城市相對(duì)穩(wěn)定，受到經(jīng)濟(jì)下滑的影響有限，但我們不能樂(lè)觀(guān)，因?yàn)榧词乖谝痪€(xiàn)城市除地標(biāo)媒體外一般區(qū)域戶(hù)外LED顯示屏的運(yùn)營(yíng)也有所下降，收入與支出越來(lái)越接近，甚至出現(xiàn)虧損，而在二三線(xiàn)城市，LED顯示屏的運(yùn)營(yíng)收入更加不樂(lè)觀(guān)。眾所周知，戶(hù)外廣告的載體從海報(bào)、燈箱是廣告、傳統(tǒng)的路牌、霓虹燈等進(jìn)化到戶(hù)外LED顯示屏，為戶(hù)外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了宣傳效果，進(jìn)一步強(qiáng)化了戶(hù)外廣告對(duì)城市形象建設(shè)的支持作用。尤其是在北京、上海、廣州、深圳等一線(xiàn)城市，LED顯示屏逐漸占據(jù)了戶(hù)外廣告的大部分市場(chǎng)份額。

目前，我們面臨大數(shù)據(jù)帶來(lái)的觀(guān)念上全新的變革，LED戶(hù)外廣告也將進(jìn)入新一輪的革新潮中，假若LED戶(hù)外廣告無(wú)法突破現(xiàn)有的桎梏，即使市場(chǎng)再寬闊，總會(huì)有一些企業(yè)將會(huì)走向滅亡。此外，現(xiàn)在的LED戶(hù)外廣告顯示屏幕，一塊屏大概每年的收入相當(dāng)于一塊傳統(tǒng)廣告牌的3倍到6倍，但事實(shí)上廣告的投放量是無(wú)法匹配的。信息一集中，大品牌做完了，已經(jīng)鋪滿(mǎn)了，小品牌可能還做不起，尤其是周邊的品牌，還有周邊的人群有廣告需求的，也沒(méi)辦法做。

既然如此，那么LED全彩屏應(yīng)如何突破目前這樣的經(jīng)營(yíng)困局呢?

首先，我們得分析造成目前困局的原因，1. 戶(hù)外廣告的投放運(yùn)營(yíng)模式不是很合理，LED戶(hù)外廣告規(guī)范化，無(wú)法真正做到良性循環(huán)；2. 在政府的大力支持和市場(chǎng)的推波助瀾下，各大城市的戶(hù)外LED大屏數(shù)量激增帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊，無(wú)論是本土經(jīng)營(yíng)還是全國(guó)規(guī)?；\(yùn)營(yíng)都必須面臨二次招商難的困境。

那么，針對(duì)上述的情況，或許我們可以這樣：

1. 將LED戶(hù)外顯示屏行業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)和戶(hù)外廣告的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式相結(jié)合。不能只注重技術(shù)，只看制造商做的點(diǎn)間距有多小，應(yīng)該把思維放開(kāi)一些，把能夠和其他領(lǐng)域相結(jié)合的地方想出來(lái)，比如說(shuō)通過(guò)設(shè)計(jì)把LED融入導(dǎo)致整個(gè)建筑中，或者環(huán)環(huán)境中，成為整個(gè)環(huán)境的亮點(diǎn)或景觀(guān)點(diǎn)?！?/span>

2. LED戶(hù)外廣告的精準(zhǔn)投放是影響戶(hù)外廣告投放成本的主要因素?！熬珳?zhǔn)投放”雖在行業(yè)很早被提出，但真正的市場(chǎng)應(yīng)用還處在起步階段。近幾年國(guó)內(nèi)的城市規(guī)劃有一個(gè)特點(diǎn)，區(qū)域劃分更加清晰，屬性更加明確。我們要明白這樣一個(gè)認(rèn)識(shí)，城市功能分區(qū)越細(xì)化，LED戶(hù)外廣告的精準(zhǔn)投放就越有價(jià)值，讓人們快速瀏覽到感興趣的相關(guān)的信息遠(yuǎn)比無(wú)目的的推銷(xiāo)廣告來(lái)的直接有效。大數(shù)據(jù)收集與應(yīng)運(yùn)、數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新也為精準(zhǔn)化投放提供了更大的支持。

3. 以前我們總是在地標(biāo)建筑上造屏，地標(biāo)媒體更準(zhǔn)確應(yīng)稱(chēng)為地標(biāo)建筑媒體作為最優(yōu)質(zhì)的戶(hù)外資源被眾多廣告主青睞，也成為許多區(qū)域、城市乃至國(guó)家形象宣傳和信息傳播的重要途徑之一?？芍^是先有地標(biāo)建筑后有媒體，按照輻射范圍可分為區(qū)域地標(biāo)、城市地標(biāo)及國(guó)家地標(biāo)。那么我們今后就應(yīng)該想著如何將屏成為城市的地標(biāo)。利用現(xiàn)有的技術(shù)和材料去設(shè)計(jì)和發(fā)揮它的優(yōu)點(diǎn)，將會(huì)是LED廣告屏一個(gè)很好的關(guān)注點(diǎn)。

目前很多戶(hù)外LED大屏制造廠(chǎng)家明顯意識(shí)到傳統(tǒng)媒體與高新科技相融合的發(fā)展趨勢(shì)，積極利用高新科技迅速提升戶(hù)外廣告的新奇性和表現(xiàn)力，還創(chuàng)造了多種互動(dòng)方式吸引受眾的關(guān)注和參與。

因此，只要LED屏廠(chǎng)家不再局限于技術(shù)本身，而廣告運(yùn)營(yíng)方面多多注重技術(shù)結(jié)合應(yīng)用的話(huà)，相信未來(lái)的LED全彩屏廣告運(yùn)營(yíng)之路雖然崎嶇，但是不會(huì)太難走，機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人。

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